吉祥物怪恐怖,一點都不可愛的古老米其林寶寶

Webber

2019/02/27

Webber

2019/02/27

說到米其林寶寶,那圓滑可愛的身軀,配上和藹可親的笑容絕對是許多人的共同記憶,至少筆者身為8年級生,從小看到米其林寶寶的印象就是以上的印象,但在Michelin這間法國公司剛成立時,身為吉祥物的米其林寶寶完全無法用可愛來形容,甚至是到達有點嚇人的境界。

別懷疑,這就是古早版本的Michelin寶寶“Bibendum”

將時光倒回到1894年,Édouard Michelin與André Michelin兩兄弟在一場展覽會旁的輪胎堆取得靈感,且雙方認為成堆的輪胎有點像是「人」,這個單純的想法開創了120年來大家對米其林輪胎的認識,時光快轉四年後,1898年他們委託一位筆名為O'Galup的漫畫家設計第一張專屬海報,稱為Bibendum的米其林寶寶正式亮相。

沒錯,眼前海報正中央的角色就是整形、健身前的米其林寶寶,海報上斗大的拉丁文“Nunc est Bibendum”意指是時候來喝一杯了,酒杯中具有玻璃碎片與鐵釘,暗指Michelin輪胎可以越過眼前的障礙,輪胎人毫無疑問是採用類似腳踏車胎的細胎打造,這也因應19世紀末交通工具的產品需求,當時市場中多以這類輪胎為主流。

1898年,Bibendum透過漫畫家的畫筆正式呈現

多年的發展歷史中,Bibendum也隨著公司需要演變出多種衍生版本,例如1905年Michelin進軍英國倫敦市場,換上了一身騎士裝扮,一手還拿著盾牌,仔細看盾牌上頭的圖案,有著眼鏡、酒杯、雪茄,還有一個未被釘子刺破的輪胎,象徵Michelin公司產品特性與Bibendum本身的意象。

因應各地風情差異,Bibendum也會適時換上專屬裝扮

在1907年進軍美國New Jersey的廣告中,Bibendum搖身一變成為一位巨人,站立於高台上闡述輪胎的好處,呈現出一種類似教育家、偉人的意象。

這一系列的怪異裝扮直到1930年代逐漸畫上休止符,Michelin開始意識到統一、標準化形象的概念,透過以下的海報可以清楚看出Bibendum從過往的「窄胎」轉型為現今大家熟知的寬胎版本,也戒了過往的抽雪茄、喝酒習慣,逐漸向大眾靠攏。

1922年Michelin進軍北非,Bibendum穿上倍都因人傳統服飾。同時這個時期的版本,輪胎逐漸變寬

快轉到1998年,Bibendum明顯瘦身不少,英挺的外型與目前大家熟知的版本相去不遠,當我們習慣眼前的版本後,欣賞上世紀版本的Bibendum無疑會讓人感到驚訝,難以想像「吉祥物」跟上述的怪物之前該如何連結,也看出該公司後續努力經營、改變形象的成果。

此版本就是筆者小時候對於Bibendum的印象

現今大家所看見的Bibendum版本明顯瘦身,且頗為親民、可愛

最後,再回顧一次Bibendum傳統造型,完全無法與吉祥物可愛、親民的特性連結

Webber

2019/02/27

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