從上到下的構造改革!Harley-Davidson能否挽救逐年下降的銷售狀況?

CJ

2020/05/15

CJ

2020/05/15

Harley-Davidson在今年三月除了註冊兩個新商標之外,還開除了原本的執行長Matt Levatich。這兩項舉動被外界視為他們即將在不久之後帶來一些重大的改革。如今Harley-Davidson對外宣布了公司接下來的經營策略,他們即將放棄原本的「更多通往Harley-Davidson的道路」(More Roads Lead to Harley-Davidson),改成新的計畫「重新連線」(The Rewire)。

Harley-Davidson在歐洲專利局註冊了兩個新商標,似乎暗示著他們將在歐洲市場發表電動車

今年第一季的報告中,Harley-Davidson新任執行長Jochen Zetiz提到「武漢肺炎重創了我們的產業,我們勢必要對此做出回應。這次疫情也給我們一個機會重新評估公司內部和我們的經營策略」。因此這次的「重新連線」計畫對於Harley-Davidson來說,不僅考驗他們是否能成功挽救逐年衰退的銷售狀況,也考驗著他們能否在這次的疫情後重回正軌。

曾任Puma的執行長Jochen Zetiz,究竟能不能拯救Harley-Davidson銷售狀況引起許多討論。

「重新連線」計畫有五項大重點,1.加強核心競爭力、2.將重要的市場視為主要目標、3.重新進行產品設計和生產線簡單化,讓影響最大化、4.發揮零件、人身部品和經銷商最大的潛力、5.重新設計組織結構,讓公司內部更有效率運行。

新的公司經營策略雖然目前只是個草案而已,還沒正式執行。但從計畫的五項重點和兩個月前的新Logo來看,我們不難看出他們的下一步計畫有可能會將歐洲視為他們下一個主要市場,並透過加強經銷商和顧客連結鞏固他們的主場美國。「重新連線」計畫之後將會帶來甚麼新的計畫和他能不能讓Harley-Davidson再次壯大,就讓我們拭目以待吧!

新的經營策略和歐洲市場能否拯救Harley-Davidson逐年黯淡的銷售情況呢

CJ

2020/05/15

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