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邁向品牌新紀元!BMW新商標齊發!

Dickson

2020/03/06

Dickson

2020/03/06

BMW更換新商標也不是什麼新鮮事,畢竟一家百年大廠肯定會隨著潮流而更換Logo的視覺感受,從1916年創立至今更換過6次Logo,但不變的是經典的圓形藍白格樣貌,象徵著Bayerische巴伐利亞的旗幟,畢竟BMW的德文全名是「Bayerische Motoren Werke」,在2020年這家公司將要用全新Logo展開新的篇章。

其實早在日內瓦車展上頭的Concept i4就可以看到新的Logo搭載於其中,配備上概念車款的未來設計感,兩者看起來非常契合,擺脫了黑色的元素在內,也是BMW品牌的第一次,原本字體與外框採用銀色配置,還有一道光線從左上方斜射進來,頗有立體感的設計從1997年至今也走過了23個年頭,2020之後就將換上全新設計。

新型的設計採用了透明取代黑色,傳達出品牌想要營造的開放性,字體以及外框則是使用白色代替,將原本的立體感完全抹去,精簡的平面設計將會是這次的一大主軸,但也意味著以後BMW的商標背後不能使用白色背景,否則就只剩下中央的圓形藍白格了,而BMW表示新的商標想要傳達的意念是以客戶為中心,打造出以客為尊的高級感受。

當然新商標的設計面對了很多挑戰,在數位化的時代要表達開發和品牌個性並不容易,而且還有確保這個商標不論在螢幕當中或是產品上頭都保有現代感,且要肩負著未來20年或是更久的使用期,而這樣的設計解釋了現今社會大眾的審美觀以及視覺風格,上一代的Logo採用3D立體設計,也是因為90年代相當流行的關係。

目前新的商標也會運用在「M 」以及「i」這兩個子品牌上頭,原本較為立體的感受皆消失了,銀色的字體通通換上了白色,並且變成了全平面化,而全新的商標將會在2021年5月完成全面替換,台灣的官網也換上的最新的商標,未來的新產品也會陸續換上,但舊的車主能不能直接換裝,可能要販售時才能知道了。

Dickson

2020/03/06

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