福斯集團打造品牌形象 Seat更高級、Skoda更超值!

Dickson

2019/09/30

Dickson

2019/09/30

Volkswagen整體集團當中品牌眾多,為了區分出更為明顯的不同,他們決議將更多的品牌特色注入於其中,而首先將會針對Seat以及Skoda兩大品牌著手改造,Seat將會賦予更為高端的形象,而Skoda將會打造更多更便宜的車款!

福斯集團當中眾多品牌的產品重疊性質高,連帶會影響了整體的銷售量表現,因此他們將透過計畫將Seat的定位推向更為高級的目標,意味著在Seat當中的某些車型可能會高於Volkswagen品牌車款,並且將FCA旗下的Alfa Romeo作為直接的競爭對手,而這也是前福斯集團總裁Ferdinant Piech所想要的計畫。

另一方面則是要讓Skoda可以更超值一些,目前Skoda在許多層面都與Volkswagen品牌擁有相同的技術,舉凡零件、底盤、引擎幾乎如出一徹,因此再降低Skoda的售價可能也會對Volkswagen造成傷害,但他們目標將Skoda更能為了該地區而打造不同需求的產品,並且要深入東歐市場搶食市場大餅,目前在東歐的市場當中,Hyundai、Kia以及Dacia市佔率相當高,Skoda的目標就是擊敗他們。

福斯集團的產品策略主管Michael Jost也表示:「我們希望在未來我們可以更清楚地管理我們的品牌形象,像是Seat可以代表更具情感的車款,就像Cupra給大家的感覺一樣;Skoda則可以更深入地服務東歐市場,甚至可以尋找他們所需要的功能服務,當然我們也在尋求所有產品組合的重疊性,就像我們在歐洲不會推出Tiguan Coupe一樣。」

相信在品牌更為細分化之後,福斯集團的整體銷售量會有更好的發展,在台灣市場方面,Skoda的銷售量年年攀升,若是在台灣市場也有更為超值的車型出現,相信可以得到更多顧客的青睞。

Dickson

2019/09/30

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